Создание действенного механизма реализации стратегии банковского маркетинга определяет необходимость ее взаимосвязи с тактическими и промежуточными целями экономической политики государства и практической реализацией соответствующих приоритетов в структуре целей банковского учреждения.
Особенности стратегии банковского маркетинга определяются современным состоянием развития экономики Украины, необходимостью прежде всего создания адекватной современным условиям банковской системы с соответствующей институциональной и инфраструктурной базой. Поэтому приоритетными направлениями действия стратегии банковского маркетинга являются:
структурная перестройка банковской системы Украины, направлена на создание конкурентоспособных банковских институтов;
преодоления проблем, “связанных с ростом государственного долга и созданием механизма его реструктуризации и уменьшения;
становление и развитие рынка ценных бумаг и содействие созданию механизма его взаимосвязи с реальным сектором экономики;
эффективное использование финансовой помощи международных финансовых институтов, создание благоприятного климата для привлечения иностранных инвестиций, восстановление доверия к отечественному банковскому сектору среди потребителей банковских услуг.
Организационным обеспечением реализации механизма денежно-кредитной политики является становление адекватной требованиям современного рынка денежно-кредитной системы и прежде всего банковской системы с сильным и независимым Национальным банком Украины. Создание соответствующей современным требованиям кредитно-банковской системы на основании стратегии банковского маркетинга позволит расширить сотрудничество Украины с международными финансовыми организациями, иностранными предприятиями, способствует привлечению иностранного капитала на отечественный рынок, а также вхождению украинских предпринимателей в международное экономическое сообщество.
Важной особенностью стратегии банковского маркетинга является содействие дальнейшему развитию и стабилизации кредитного рынка Украины. Основными направлениями этого процесса должны быть:
1) использование средств, полученных от денежной приватизации (при условии реальной оценки стоимости объектов, подлежащих приватизации);
2) направление средств на структурную перестройку экономики и выделение приоритетных отраслей и предприятий, которые могут в ближайшее время стать конкурентоспособными на внутреннем и внешнем рынках и приносить соответствующие денежные поступления в банковские институты;
3) усиление и создание более действенного контроля за системой налогообложения, путем усиления контроля за системой денежных расчетов между субъектами предпринимательской деятельности, запрещения бартерных и других видов расчетов;
4) возврат к практике использования средне-и долгосрочных облигаций внутреннего государственного сберегательного займа на основе погашения их номинальной стоимости в долларовом эквиваленте на момент выпуска и с ежегодным возмещением процентов в иностранной валюте, что позволит привлечь значительные средства населения и предпринимателей в национальной и иностранной валютах.
Таким образом, практическая реализация стратегии банковского маркетинга должна определяться общегосударственными процессами социально-экономических преобразований в Украине, стать действенным инструментом макроэкономической стабилизации и роста.
